YouTube только что сделал свои ярлыки искусственного интеллекта более заметными. Google анонсировала новые рекламные инструменты на базе искусственного интеллекта на Marketing Live. Каждый бренд стремится использовать ИИ во всем: от дизайна продуктов до обслуживания.
Но есть кое-что, о чем никто в разговоре об ИИ не говорит: единственное, что ИИ не может воспроизвести, — это физическое прикосновение.
Вчера Основа из плотного серого картона, обернутого мягкой на ощупь ламинацией, с магнитной застежкой, которая защелкивается с приятным щелчком. Внутри вкладыш из бумажной карты удерживал Кольцо на месте. Я прижал большой палец к тисненому логотипу и почувствовал приподнятую поверхность. я провел Заказать ювелирную коробку .
Ни один ИИ не сможет это повторить. Не сегодня, не завтра.
ИИ может спроектировать Ящик. Он может создать 50 вариантов макета за считанные минуты. Он может предлагать цветовые комбинации на основе трендовых палитр. Он даже может писать описания продуктов для вашего сайта электронной коммерции.
Но ИИ не может сказать вам, кажется ли бумага дешевой. Он не чувствует, является ли магнитная застежка слишком тугой или слишком свободной. Он не может сказать вам, достаточно ли глубокое тиснение, чтобы можно было заметить, когда кто-то проводит по нему большим пальцем.
Мы создаем Заказать ювелирную коробку с 2008 года. За 18 лет наша команда научилась чему-то, чему не может научить вас ни один алгоритм искусственного интеллекта: разница между Ящик, который хорошо выглядит на экране, и Ящик, который хорошо лежит в ваших руках, — это все.
ИИ считает, что Упаковка визуален. Он анализирует миллионы изображений продуктов и определяет, какие дизайны получают больше всего кликов. Он оптимизирует то, что хорошо выглядит на 6-дюймовом экране телефона.
Но Упаковка тактильный. Это вес. Это звук. Это похоже на то, как крышка поднимается с жесткого Ящик. Это трение бумаги о бумагу, когда вы выдвигаете ящик Ящик . Это температура металла, касающегося ваших пальцев, когда вы прикасаетесь к горячему штампу из фольги.
Пользователь Настройка, покупающий Заказать ювелирную коробку онлайн, сначала видит фотографию продукта. Но они помнят это событие. Они помнят, что чувствовал Ящик, когда взяли его в руки. Они запоминают, передает ли Ящик качество еще до того, как открыли его.
Это то, что ИИ не может спроектировать. Потому что ИИ никогда не проводил Ящик.
Именно здесь имеет значение 18-летний практический опыт нашей команды. Мы знаем, какие материалы кажутся премиальными, а какие просто превосходно смотрятся на фотографии.
Серый картон весом 1200 г. Ядро любого жесткого Ювелирная шкатулка. Более тонкая доска (800 г или 1000 г) выглядит хорошо на фотографии, но кажется хрупкой, когда вы берете ее в руки. Настройкачеловек, держащий в руках легкий Ящик, не доверяет тому, что внутри. Мы видели, как эта закономерность повторялась в тысячах заказов.
Упаковка из художественной бумаги плотностью 300 г+. Более плотная бумага имеет больше содержания. Чтобы чувствовать себя премиально, ламинирование не требуется. Матовая ламинация придает бархатистую текстуру, которую ламинирование Soft Touch пытается скопировать, но никогда не достигает полного соответствия. Лак на водной основе придает некоторый блеск, но не меняет ощущение руки, как ламинирование.
Горячее тиснение фольгой. Золотая или серебряная фольга, наносимая посредством тепла и давления. Оно ловит свет. Он кажется приподнятым над большим пальцем. ИИ может создать дизайн с фольгой, но он не может сказать вам, является ли площадь фольги слишком большой (расточительной) или слишком маленькой (невидимой). Наша команда знает лучшие стороны, потому что мы нажимаем фольгу на бумагу уже 18 лет.
Тиснение. Прижимаем бумагу к приподнятой форме. Никаких дополнительных материалов не требуется. Просто физические манипуляции. Хорошо выполненный тисненый логотип кажется намеренным. Неглубокое тиснение кажется запоздалой мыслью. ИИ не может заметить разницы, потому что ИИ никогда не чувствовал бумагу.
Магнитная застежка вместо крышки и основания. Магнитная застежка-книжка Ящик защелкивается. Магнит надежно удерживает крышку. Вступительное действие имеет вес. Крышка и основание Ящик имеют точный допуск на зазор (5–10 мм для облегчения подъема). Оба могут чувствовать себя премиальными, но они чувствуют себя по-разному. ИИ не может сказать вам, какой из них подходит для вашего бренда, потому что ИИ никогда не придерживался ни одного из них.
Компания Unilever только что запустила кампанию Чемпионата мира по футболу с участием 35 брендов. Oreo сотрудничает с BTS в 80 странах. «Папа Джонс» объединил «Историю игрушек» с опытом работы в четырех городах. Все эти бренды тратят миллионы на маркетинг.
Но, в конце концов, если кто-то покупает продукт, последнее, с чем он взаимодействует, — это Упаковка. Не та реклама. Не пост в соцсети. Ящик.
{ [t21]} с магнитной застежкой, горячим тиснением фольгой и вкладышем для бумажных карточек свидетельствует о качестве еще до того, как Настройкаувидит продукт. Он говорит: «Это чего-то стоит», не говоря ни слова.
ИИ может написать текст с надписью «высшего качества». ИИ может создать дизайн, который будет выглядеть на экране превосходно. Но только физический Упаковка может заставить кого-то почувствовать премиальное качество.
Если вы являетесь ювелирным брендом, парфюмерным брендом или косметическим брендом, который будет продаваться в 2026 году, вы конкурируете на рынке, насыщенном искусственным интеллектом. У каждого бренда есть фотографии продуктов, созданные с помощью искусственного интеллекта. У каждого бренда есть описания, написанные искусственным интеллектом. У каждого бренда есть реклама, оптимизированная с помощью искусственного интеллекта.
Ваш Упаковка — единственное, что стоит особняком. Это единственная точка соприкосновения, которая не является цифровой. Это единственный момент, когда ваш Настройкаer взаимодействует с чем-то реальным.
Не тратьте деньги на Ящик, который выглядит хорошо, но выглядит дешево.
Работайте с командой, которая разбирается в материалах. Наши инженеры в Шэньчжэне знают разницу между серой доской весом 1200 г и 1000 г. Они знают, какая плотность бумаги лучше всего подходит для тиснения. Они знают, когда горячее тиснение фольгой повышает ценность, а когда — просто украшение. Эти знания получены в результате 18 лет создания Заказать ювелирную коробкуes , а не в результате обучения миллионам изображений продуктов.
Прежде чем совершить сделку, закажите образцы. ИИ может генерировать 50 вариантов дизайна. Но вам нужно удерживать физический Ящик, чтобы знать, правильно ли это. Сравните различную плотность бумаги. Протестируйте различные замыкания. Почувствуйте тиснение. Разница между хорошим Ящик и отличным Ящик обычно заключается в деталях, которые можно только почувствовать.
Думайте об ощущении рук, а не только о внешнем виде. Когда кто-то впервые берет в руки ваш Тяжелый и солидный? Легкий и элегантный? Текстурированный или гладкий? Ответ зависит от позиционирования вашего бренда. Но ощущения важнее, чем внешний вид. Заказать ювелирную коробку , что он должен чувствовать?
ИИ будет продолжать совершенствоваться в разработке Ящик. Он предложит больше вариантов, предложит лучшие цветовые комбинации, оптимизирует макеты для разных размеров.
Но он не сможет чувствовать бумагу. Он не будет знать, как должна звучать магнитная застежка. Он не поймет, почему Настройкаер доверяет тяжелому Ящик больше, чем легкому.
Вот тут-то мы и приходим на помощь. Мы делаем Заказать ювелирную коробку с с 2008 года. Мы знаем материалы. Мы знаем строительство. Мы знаем, что кажется правильным.
ИИ может спроектировать Ящик. Мы создаем ощущение, что его стоит сохранить.
